Resumen

La era digital ha permitido generar nuevos campos de acción alrededor de las estrategias de marketing, produciendo una serie medios por los cuales las empresas pueden interactuar con los clientes. Por esto en la actualidad se viene posicionando un nuevo entorno competitivo que permite la transición del marketplace al marketspace,pasandodeunadefinición física de los mercados por empoderar la información como un elemento de creación de valor en las organizaciones y motor del cambio organizacional. Teniendo clara la importancia de esta temática, el objetivo de la presente
ponencia es examinar la influencia del marketing virtual como herramienta de posicionamiento organizacional.